Erasmus+, KA2
Il progetto Brand-EU ha raggruppato città interessate ad attrarre persone e imprese. Vi è una generale mancanza di competenze comunicative, in particolar modo nelle pubbliche amministrazioni, maggiore attenzione dovrebbe essere prestata alla presentazione delle città in quanto sistemi, ma anche alla mappatura delle risorse che esse hanno da offrire. Partendo da tali considerazioni, le città partecipanti hanno riconosciuto il bisogno di fornire al proprio personale competenze relative alle strategie di place branding, in modo da accrescere l’attrattività delle aree locali.
L’obiettivo generale del progetto era quello di aumentare l’attrattività delle città europee attraverso lo scambio di buone pratiche sulle strategie di place branding adottate dai Comuni in collaborazione con gli stakeholder, così da creare condizioni più favorevoli allo sviluppo locale. Per realizzare tale obiettivo generale le seguenti azioni verranno intraprese:
I target group coinvolti nelle attività durante e dopo il progetto includono: funzionari; rappresentanti politici; e attori locali, incluse le PMI, le associazioni di categoria, le camere di commercio, le associazioni per la promozione del territorio, ecc.
Le attività del progetto sono state implementate a livello locale e transnazionale. A livello transnazionale:
A livello locale i partner hanno definito le loro strategie di place branding sulla base delle competenze acquisite a livello transnazionale e con il coinvolgimento di stakeholder locali.
Il progetto ha aumentato le competenze sul place branding dei dipendenti pubblici dei comuni partecipanti. Allo stesso tempo, il progetto “Brand EU” ha attirato l’attenzione sull’investimento nella formazione professionale continua come modo per riqualificare il personale delle autorità pubbliche e sviluppare strategie che abbiano un impatto sullo sviluppo locale (come in questo caso la strategia di place branding).
A lungo termine, la stretta collaborazione tra comuni e stakeholder aumenterà l’attrattiva delle città coinvolte e creerà condizioni più attraenti per l’insediamento di cittadini e imprese.
I risultati attesi del progetto sono:
1. sviluppare competenze di place branding nello staff delle municipalità partner del progetto e negli stakeholders indirettamente coinvolti.
2. aumentare l’efficacia delle strategie di networking e place branding delle muncipalità
3. incrementare le opportunità di formazione sul lavoro per i funzionari pubblici a livello transnazionale
4. sviluppare una strategia locale di place branding, in collaborazione con gli stakeholder locali, per mettere in pratica le lezioni apprese a livello transnazionale.
Our objective is to increase cooperation among the
members of the network, between Italy and Sweden
and, more in general, the North and South of
the European Union.
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